Seguim buscant una nova marca Andorra

La Confederació Empresarial Andorrana (CEA) va presentar ahir el treball que impulsaran per redefinir la marca Andorra. Un treball que inclourà una doble enquesta, a l’interior i a l’exterior del país. Cal aplaudir la iniciativa de la CEA i alhora lamentar que no hagi sorgit  del Govern, el qual disposa de molts més recursos per dur a terme aquesta missió. A la vegada, és preocupant que a aquestes alçades encara estiguem parlant de la redefinició de la marca Andorra i que hàgim estat incapaços de projectar un país més enllà de la neu, de les compres i del turisme financer. També celebrem que la CEA obri l’anàlisi de la nova marca a tota la població, i això sens dubte comportarà una visió molt més enriquidora. Malgrat tot, els resultats d’aquest treball presentaran limitacions –que entenem que es justifiquen principalment per qüestions pressupostàries–, com ara que les enquestes a l’exterior només se centrin en el món empresarial i, en conseqüència, oferiran unes conclusions molt parcials. Els empresaris han tirat pel dret davant l’apatia de l’executiu, que és qui hauria d’haver capitanejat l’acció. Per tot plegat, si bé la iniciativa de la CEA és lloable difícilment s’obtindran els fruits que el país necessita.