Creand Crèdit Andorrà i l’IESE Business School han organitzat la masterclass ‘Cas Tiffany’s: luxe o moda?’, una sessió del cicle Talks centrada en analitzar com la marca de joieria ha combinat la tradició amb la innovació a través de redissenys, campanyes i experiències. L’acte tindrà lloc el 19 de març, a les set de la tarda, de manera presencial a l’edifici Creand, i l’assistència requereix reserva prèvia.
La sessió anirà a càrrec de Ricard Gil, professor de Direcció Estratègica a l’IESE, que exposarà les decisions preses pel director executiu de Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, i pel director artístic, Reed Krakoff. L’objectiu serà respondre a la pregunta sobre si és possible modernitzar una marca històrica sense perdre la seva essència o si existeix el risc d’allunyar-se dels clients tradicionals. Entre els temes a tractar destaca el Blue Box Café, que va assolir gran notorietat a Instagram.
A diferència de les conferències tradicionals, aquesta masterclass utilitza el mètode del cas, desenvolupat conjuntament per professors de l’IESE i de Harvard. La sessió és interactiva i gira entorn dels assistents, amb el professor actuant com a moderador del debat i animant a aportar diferents opinions i perspectives.
Al final de la sessió, l’IESE presentarà com la seva formació executiva pot ajudar els participants a desenvolupar capacitats directives i assolir l’èxit professional. Aquesta conferència forma part de les activitats de la Càtedra Creand d’Emprenedoria i Banca, que promou el coneixement mitjançant conferències, formació i impuls de projectes emprenedors.
