La tretzena edició del Congrés Mundial de Turisme de Neu, Muntanya i Benestar, ha abaixat avui el teló després de dos dies on ha quedat palesa la transformació que viu el sector, amb un canvi de paradigma on les experiències, el benestar i la tecnologia juguen un rol important, i també la necessitat de trobar un equilibri entre els turistes i la població local.
Si més no, en aquest punt han coincidit el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, i el titular d’Indústria i Turisme espanyol, Jordi Hereu, que també han remarcat la importància de la digitalització i la intel·ligència artificial i el seu paper en la transformació de l'experiència turística.
Així, Torres, que ha destacat que la IA pot ajudar a "endreçar" els potencials turístics d'Andorra i a la vegada oferir "ofertes molt més personalitzades als turistes", ha remarcat que “no hi ha equilibri, si no hi ha una bona convivència entre la població local i els turistes" i ha deixat clar que la recerca d'aquest equilibri és una de les claus fonamentals per a l'excel·lència de les destinacions turístiques”.
Per la seva part, Hereu, que en la seva ponència ha defensat l'aposta que està fent Espanya per les destinacions d'interior i de muntanya, ja que es tracta d'un sector que no es veu com a complementari del tradicional turisme de sol i platja, sinó com un "sector estratègic", ha insistit que "la relació entre el turisme i la qualitat de vida dels residents és fonamental" i ha advertit que "no tindrà interès turístic una societat que no tingui una relació positiva amb aquest fenomen". I en aquesta línia, ha apuntat que la sostenibilitat del model turístic no depèn únicament d'una qüestió ambiental, sinó que hi ha d'haver també un vessant social, i ha insistit que "la sostenibilitat ambiental i social del model turístic és la condició per poder garantir la sostenibilitat econòmica del model".
D'altra banda, Hereu ha assegurat que Andorra i Espanya són una "potència turística", un fet que comporta que calgui planificar eines per "mantenir la sostenibilitat del model", i ha fet una crida a treballar plegats perquè "tenim coses a fer junts". I entre aquestes, ha apuntat el ministre del país veí, "tenim el repte de posar el Pirineu en l'imaginari internacional.
El ressò de l'esport
La segona jornada del congrés ha comptat amb la participació de l'expilot de MotoGP i resident al país Aleix Espargaró, que ha incidit en el rol que poden tenir els esportistes i influencers com a prescriptors naturals del territori i com la combinació d’esport, natura i autenticitat pot contribuir a projectar les destinacions de muntanya en l’àmbit internacional. “És molt important treballar per un turisme responsable que combini natura i benestar, perquè és important que no es perdi la màgia del territori amb la massificació”, ha destacat Espargaró.
Cloenda i relleu
En la seva intervenció de cloenda del certamen, Torres, que ha destacat la qualitat dels diferents ponents i l'elevada participació de representants ministerials d’alt nivell, ha sentenciat que el congrés "no és només una trobada sectorial, sinó també un punt de trobada d’idees, de visions i de persones que creuen en el potencial de les muntanyes com a espais de vida, d’equilibri i d’oportunitats”.
Finalment, el conseller de turisme d'Ordino, Jordi Serracanta, ha fet el simbòlic traspàs a Mònica Solé, la seva homòloga de la Massana, parròquia que organitzarà la catorzena edició del congrés l'any 2028.
