Pensava que era cosa només meva. Però no. Té nom. I si es pot anomenar, existeix. Els experts en mercadotècnia li diuen Christmas creep i es podria traduir com a anticipació o invasió prematura del Nadal. És un fenomen sibil·lí d’avançament progressiu de la temporada, que any rere any ha anat acaparant espai al calendari i aspira a instal·lar-se còmodament a la tardor. 
Enguany ja hem vist com el Nadal se solapava amb el Black Friday i passava fregant Halloween. Dos dies es va esperar la Mariah Carey després del desmuntatge dels decorats de terror, per propagar l’icònic It’s time! i donar així el crit de sortida oficial de la campanya nadalenca.
És el mercat. I si estirar el calendari surt rendible, sembla que no hi ha més a dir. L’allargament de la temporada de compres es tradueix en més ingressos, en comerciants que competeixen per endur-se el pastís sencer de les vendes sent els primers a avançar-se; i en consumidors previsors a qui els està bé comprar a l’octubre, sinó abans.
És el mercat, sí. Però hi ha molt a dir. Pugen els ingressos, el valor simbòlic del Nadal està en baixa i el llenguatge es ressent. Un estudi de la Cambridge University Press, basat en l’anàlisi de més de dos mil milions de paraules, ha comparat el lèxic nadalenc que es feia servir als anys noranta amb el que emprem ara. El resultat és descoratjador. S’imposen termes freds, gens empàtics, associats al consum com ara, sales, spend, shopping, retailers; mentre s’extingeixen tresors com pudding o carols, que sense gaire esforç encara desperten i remouen els records latents de la memòria.
Records amb aromes i regusts. A pudding i a pastissos, també. Els de fruites inauguraven precisament la temporada de Nadal del petit Truman Capote. Imaginem-ho: un matí de finals de novembre, un matí fred de començaments d’hivern. Ja adult escriu Un record nadalenc. “Ha arribat la temporada dels pastissos de fruita”, exclama la seva cosina amb un entusiasme capaç d’entelar els vidres de la cuina. Al relat, ell té set anys; ella, més de seixanta. En una llar mancada d’afectes, ells dos són el millor amic l’un de l’altre. L’únic escrit que Capote va voler tornar a revisar abans de morir és aquest record. Han de collir fruits al bosc i cuinar-ne trenta, de pastissos, en una època en què, a banda dels afectes, mancava de tot. Tot, excepte l’amor incondicional de dos éssers fràgils que va omplir, guarir i sanar tota una infància. Tota una vida.
I tanmateix, el problema no és que el Nadal arribi abans, sinó que aquest format arriba buit i ja no omple. I mentre el calendari comercial s’expandeix, la pregunta és inevitable: què estem celebrant exactament quan ja fa setmanes que celebrem? 
Potser, només, això. L’entusiasme expectant per inaugurar en uns dies la temporada de collir, no fruits, sinó nous records. Records com pastissos.