Sota l’eslògan Comença la teva història amb un xec en blanc, ahir va arrencar la campanya d’Andorra Turisme per al pròxim mes de maig. En aquesta ocasió, la intenció del Govern és créixer un 0,9% en visitants (arribant als 356.429), uns objectius “que no són gaire ambiciosos però realistes”, segons va indicar ahir el ministre de Turisme, Francesc Camp, en la presentació del pla d’accions davant dels empresaris.

En aquest sentit va assenyalar que les previsions són fruit d’un context (l’impacte de la crisi encara és ben present, sobretot en mercats com Espanya, va dir). A més, aquest any, a diferència de l’anterior, no hi haurà el pont de l’1 de maig. Tot i així, Camp va remarcar que la inversió que s’hi destinarà ha de servir “per no baixar”.
Així, i gràcies a aquestes accions de comunicació, s’espera poder compensar la caiguda dels turistes amb l’augment dels excursionistes. Aquests darrers es preveu que creixin un 1,3% respecte a l’any passat (un 1% els espanyols i un 1,5% els francesos). Quant als turistes, Camp creu que baixaran un 1,1% (un 2% els procedents d’Espanya, mentre que els francesos s’espera que pugin un 2% ja que en aquest país hi ha dos ponts importants). Per aquest motiu les accions de comunicació s’han reforçat en aquest darrer mercat.
El pla de mitjans preveu doncs invertir el 60% del pressupost a França i el 40% a Espanya. A la campanya s’hi destinaran un total de 820.000 euros (100.000 menys que en l’anterior), tot i que el ministre de Turisme va assegurar que es manté la previsió de comunicació.
Les accions de comunicació s’allargaran fins al 17 de maig, mentre que la campanya en si es realitzarà en el període comprès entre el 25 d’abril i el 2 de juny. La intenció és atraure visitants de Catalunya, la Comunitat Valenciana i Madrid, i del Migdia Pirineus, Aquitània i el Llenguadoc-Rosselló.

Missatge més emocional

Tot i que l’objectiu de la campanya del maig continua sent potenciar el comerç sense oblidar l’oferta de lleure, en aquesta ocasió s’han introduït canvis en el missatge, que ara es basa en una comunicació més emocional (en el mateix sentit de la darrera temporada d’hivern). Amb aquesta acció es vol potenciar l’afluència al Principat reforçant el coneixement de l’oferta variada de què disposa i que passa per l’oci i el wellness (s’oferiran descomptes i promocions) i la gastronomia (s’organitzaran les quartes jornades Andorra a taula). A més, s’hi inclourà un incentiu, que en aquest cas serà el sorteig de 15 xecs en blanc. Un total de deu d’aquests premis seran per als visitants i es podran bescanviar per una estada de cinc nits, es podrà triar entre l’accés a l’espectacle del Cirque du Soleil, unes vacances d’estiu, unes vacances de relax i unes vacances d’hivern, a més de 3.000 euros en compres en establiments adherits a la campanya. Per als residents s’oferiran cinc premis de 3.000 euros en compres. Per participar en el sorteig caldrà registrar el codi de la butlleta que s’obtindrà per cada compra de 30 euros als comerços participants.
Andorra Turisme també va informar que en la campanya de novembre els guanyadors han gastat 83.900 euros en premis, la major part en electrònica.

370 comerços adherits, 30 per sota de l’edició anterior

La campanya del maig comptarà amb 370 establiments adherits, 30 menys que l’anterior edició. Camp va indicar que els que han decidit no prendre-hi part han argumentat que treballen sobretot amb clients del país i altres, que les darreres campanyes no els han aportat un benefici. El ministre de Turisme va demanar als comerços que no mirin tan sols el seu negoci sinó tota l’oferta del país, ja que “com més adherits, més força tindran les campanyes”. A més va afegir que la situació és complicada i que “no per participar-hi augmentaran les vendes”. Tot i així, va avançar que el Govern continuarà fent promoció en les temporades baixes. Camp també va remarcar que el preu que tenen les butlletes del sorteig ha passat de 30 a 10 cèntims la unitat i que ja no es poden rebaixar més.

L’espectacle del Cirque du Soleil es donarà a conèixer en les accions de comunicació de primavera i estiu

La campanya del maig es compaginarà per primer cop amb la d’estiu. Així es vol donar resposta a la necessitat de comunicar abans en els mercats més llunyans, on la decisió de reserva es pren més aviat. Segons va explicar el gerent d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, s’aprofitarà la campanya de primavera i d’estiu per incloure missatges sobre l’espectacle del Cirque du Soleil. Així, en els mercats centreeuropeus com Rússia, el Regne Unit i Benelux s’impulsaran les accions de comunicació de cara a l’estiu el 15 de maig, mentre que la campanya de proximitat començarà el 3 de juny. Al mateix temps, a partir del 10 de maig ja es podrà fer una prereserva de les entrades.
Budzaku va afirmar també que s’està treballant amb el sector turístic (hotels i agències de viatges) amb l’objectiu de generar pernoctacions ja que l’espectacle és a les deu de la nit i facilita que els visitants facin una estada de més d’un dia al Principat. A més es faran accions a la costa catalana, que es preveu que aquest any atragui entre un 30% i un 40% més de turistes russos. Per aquest motiu s’està en negociacions amb els set grans grups de l’operació turística russa, per portar aquests clients. L’objectiu és potenciar les excursions des de la costa catalana, però que s’allarguin dos dies amb la possibilitat de veure així aquest espectacle.