Andorra Turisme s’ha fixat uns objectius més ambiciosos per a la tercera edició de l’Andorra Shopping Festival tenint en compte que en aquesta ocasió hi ha el pont del Pilar, a diferència dels anys anteriors. La previsió és atraure des del 9 d’octubre fins a l’1 de novembre 458.915 visitants, un 3,3% més que l’any passat. Atenent el calendari, l’increment de l’afluència d’espanyols es preveu superior a la de francesos, encara que en aquestes dates hi ha vacances escolars a França. La intenció, doncs, és créixer un 5% en turistes (un 5,5% en espanyols i un 3,5% en francesos) i un 2,7% en excursionistes (un 4% en espanyols i un 2% en francesos).
Per fer-ho, es destinarà a l’esdeveniment 633.000 euros (420.000 euros al pla de mitjans, 175.000 a les animacions i 35.000 a comunicació interna), un import més baix que el de fa un any. El ministre de Turisme, Francesc Camp, va explicar que el fet que no sigui el primer cop que s’impulsa l’acció permet aquesta reducció, però va acceptar que el pressupost de què disposa Andorra Turisme és “molt ajustat” i per això s’ha repetit la creativitat de la campanya. Amb tot va indicar que de cara a l’any que ve s’hauria de renovar.
L’Andorra Shopping Festival d’aquesta tardor mantindrà el format, ja que dóna bons resultats i satisfà totes les parts, i inclourà algunes novetats. Així, el comerç hi participarà amb l’elaboració d’aparadors temàtics (que giraran al voltant dels looks), hi haurà art shopping al carrer de la mà d’artistes andorrans i accions de dinamització (com tallers d’assessorament en maquillatge dels ulls, actuacions musicals i representacions teatrals per a adults i infants, entre d’altres) i els establiments proposaran ofertes i promocions –que es podran conèixer a través de l’aplicació per a mòbils Andorra Go!–. Així mateix, els restauradors tornaran a impulsar l’Andorra a taula i coincidiran amb la campanya la Fira d’Andorra la Vella i el Land Art.
La dinamització al carrer es concentrarà el 10 d’octubre, en què hi haurà la Nit Vivand i els comerços obriran fins a les 22 hores; l’11 d’octubre, quan els establiments estaran oberts fins a les 23 hores; i el 31 d’octubre, amb obertura fins a les 22 hores. A banda, s’ha organitzat una marató fotogràfica que permetrà participar en un concurs i diferents jocs, que donaran opció a guanyar premis.
A banda dels suports tradicionals, en aquesta edició també es continuarà potenciant la comunicació online a través d’un microlloc web específic que permetrà tenir una millor informació de tota l’oferta que es podrà trobar durant aquests dies. Tot plegat ha de servir per potenciar Andorra com a destí de compres i també de diversió i fer créixer les vendes i les pernoctacions en una època en què predominen els excursionistes.
Camp va explicar que s’han canviat excepcionalment les dates per adaptar-lo a les èpoques en què hi ha més visitants, tot i que en un futur es retornarà als dies en què es feia anteriorment.

Turisme tindrà un pressupost similar pel 2016 però es destinarà més inversió al sector comercial

Tot i que Camp va afirmar que “cal fer mans i mànigues” per poder finançar totes les activitats que impulsa Andorra Turisme, el pressupost per al 2016 es preveu similar al d’aquest exercici, tenint en compte que els ingressos que espera percebre l’executiu no creixeran gaire. Tot i així va apuntar la possibilitat que s’acabi incrementant “una mica” la dotació per al comerç, considerant que durant aquesta legislatura es vol donar una empenta al sector.
Això es farà a través del pla estratègic que ja va anunciar a principis del mandat. Camp va avançar ahir que en les properes setmanes s’adjudicarà aquesta tasca a una empresa, que ha d’assessorar en el projecte. Unes sis empreses han presentat la seva proposta (són consultories internacionals amb seu a Andorra i d’altres sense oficina al Principat) i ara el Govern escollirà la que considera més adient segons el preu, l’experiència i la metodologia que plantegi.
Camp va recordar que durant l’anterior legislatura es va posar el focus en l’oferta turística, de neu, natura, muntanya i termolúdica, i les accions de dinamització comercial no van ser suficients perquè el sector sigui més competitiu. Així, amb el pla estratègic es buscarà millorar l’oferta de marques, la gamma de productes, les accions de dinamització, l’embelliment de les zones comercials que calgui, el servei al punt de venda i l’especialització d’algunes zones comercials, entre altres aspectes. El ministre va remarcar que encara hi ha 5 milions d’excursionistes que vénen a comprar al llarg de l’any, però hi ha una tendència negativa des de fa deu anys que “s’ha de trencar tant sí com no”.
El pla preveu una fase de diagnosi (conèixer la situació del comerç i la comparació amb altres zones d’èxit), definir una estratègia global a curt, mitjà i llarg termini per redreçar el sector, i fixar accions concretes a implementar. Aquest treball es durà a terme en els propers tres mesos per, de cara al 2016, posar-lo en marxa. El ministre de Turisme va destacar que en l’elaboració de la diagnosi és necessària la implicació del sector i per això va demanar la màxima col·laboració.

Camp diu que cal afinar en les dades del comerç

El ministre de Turisme va destacar la necessitat de tenir dades més afinades sobre el sector comercial, com són les vendes mensuals per tipus d’establiment, tipus de productes i zones del país, i la despesa dels compradors. Això permetrà tenir indicadors fiables sobre la marxa del sector, ja que fins ara es disposa d’una “visió molt per sobre” i que pot portar situacions de desànim. Per això va remarcar que des del Govern es farà “els màxims possibles” per disposar d’aquesta informació, tot i que caldrà la col·laboració del sector, que és qui ha d’ajudar a tenir aquestes dades. Camp va indicar que un bon exemple de dispersió de dades són les de l’ocupació hotelera i va defensar el treball conjunt perquè reflecteixin la realitat.