La campanya d’hivern ha portat un 8,2% més de turistes, és a dir 91.000 més que la temporada anterior (s’ha passat d’1,1 milions a 1,2 milions). Es tracta dels millors resultats des que Andorra Turisme mesura el retorn i un 6% més del previst inicialment (l’objectiu que es va fixar era del 2%). El ministre de Turisme, Francesc Camp, es va mostrar satisfet per unes xifres que “poc es podien preveure a principis de temporada”. Les raons cal buscar-les en la meteorologia i la qualitat de la neu (de fet, hi ha una relació entre les dades i els dies d’esquí). Tot i així, Camp va destacar que l’esforç que s’està fent des d’An­dorra Turisme, les estacions d’esquí i altres agents turístics per comunicar i comercialitzar el destí ha fet que els resultats recollits encara hagin estat millors.
Així, aquest hivern s’ha crescut un 8,8% en espanyols (han vingut al Principat 70.484 turistes més) i un 22% en altres mercats (41.268 més). Tot i així, en aquest balanç hi ha una dada negativa: la caiguda del 16,3% dels turistes francesos (20.664 menys que la temporada passada). El ministre de Turisme va explicar, però, que aquesta xifra “no acaba de quadrar” amb les que han ofert les estacions d’esquí, que han registrat un increment d’aquest mercat. Tot i així va indicar que no totes les persones que pernocten al Principat vénen a esquiar i que no és l’època de l’any en què arriben més francesos. Camp va acceptar, però, que no és una dada positiva i espera redreçar la situació en el que queda d’any per complir amb els objectius, ja que s’ha fet una aposta important per aquest mercat.
En tot cas, el Govern va destacar que la tendència registrada en els darrers dotze mesos és positiva. S’ha crescut un 6% en turistes en el darrer any, un 6,3% en el mercat espanyol i un 6,8% al francès. Camp confia que es pugui tancar el 2014 amb un increment de visitants superior al 3% i havent complert amb els objectius que es van establir a principis d’any.
En el balanç presentat ahir també destaquen els bons resultats assolits en operació turística, que han portat un 37% més de visitants. Els esforços fets al Regne Unit i Rússia s’han vist compensats per l’increment del 29,5% i el 15,4%, respectivament, dels turistes d’aquests destins. Camp va declarar que el resultat en operació turística és fruit de la reestructuració dels equips comercials d’An­dorra Turisme, que ha consistit a prescindir d’oficines de turisme en diferents països per disposar d’agents comercials. Camp creu que en el futur caldrà anar implantant el model de l’hivern i treballar l’operació internacional també a l’estiu.
Al mateix temps, un dels objectius a llarg termini és diversificar encara més els mercats. Amb aquesta intenció s’ha començat a treballar amb el Brasil (aquest primer pas ha permès portar 400 turistes) i ara s’aposta per fer el mateix amb la Xina. Precisament la setmana que ve hi viatjarà una delegació del Govern per establir contactes en l’àmbit polític i turístic. Camp va remarcar que “aquests mercats emergents estan començant i cal ser-hi”. El destí que no ha complert les expectatives ha estat Polònia (en operació turística només ha augmentat un 1,7% aquest hivern), ja que ha anat reduint el creixement econòmic i perquè una agència aèria que volava a Barcelona (la que gestionava el principal volum de visitants) ha deixat d’operar.
El ministre de Turisme també va anunciar que de cara a l’hivern que ve la campanya estrenarà una nova creativitat, posant punt final a la dels darrers dos anys, que ha girat a l’entorn  d’Una història que comença en blanc. Encara cal acabar de definir l’eslògan i el claim i l’objectiu és que sigui més impactant que l’actual, que ha funcionat bé. De fet, la valoració que en fan els visitants és positiva: un 7,6 per a la imatge gràfica i un 8 per al contingut.

Menys vendes de l’Andorra Red Music del previst

A quinze dies de l’An­dorra Red Music, la venda d’entrades està per sota del previst. Camp va indicar, però, que cal tenir en compte que es tracta d’una oferta de cap de setmana i aquest tipus d’activitats se solen planificar amb poca antelació. Per això s’ha reforçat la comunicació del festival en els darrers quinze dies i el Govern confia poder créixer en vendes. El ministre també va respondre a les queixes d’alguns hotelers, que consideren el preu massa elevat. En aquest sentit va explicar que es tracta de tarifes habituals i que l’objectiu és atraure visitants amb més poder adquisitiu.