La campanya turística de tardor s’ha fixat uns objectius més modestos després que les últimes previsions no es complissin. La intenció és créixer un 1% en visitants.
Això correspon a mantenir les xifres registrades el 2011 en aquest mateix període en el mercat espanyol, aturant la davallada que es va iniciar fa uns anys, i l’increment en el mercat francès d’un 2,5% en excursionistes i un 3% de turistes, tenint en compte que al mes de novembre els turistes francesos pernocten poc.
El ministre de Turisme, Francesc Camp, va explicar que fins ara, tot i que s’havia previst una reducció de visitants d’Espanya, es creia que creixerien els turistes o altres mercats com el francès. Per aquest motiu, Andorra Turisme s’ha “retingut” en els objectius per a aquest novembre. Així, la campanya de tardor (que es manté sota l’eslògan Alguna cosa es mou a Andorra) preveu destinar una major part dels 920.000 euros de pressupost a França (420.000 euros), mentre que a Espanya s’invertiran 280.000 euros. Camp va recordar, però, que el 60% dels visitants que pernocten són espanyols, el 20%, francesos i el 20% restant, de nacionalitats diverses i, per tant, cal no oblidar el país veí del sud.
La campanya, que s’allargarà del 27 d’octubre al 2 de desembre, oferirà una nova promoció estrella. Consistirà en quatre sortejos per a cinc premis en què s’oferirà 20 caps de setmana VIP en un hotel de cinc estrelles. Els guanyadors disposaran d’un personal shopper i un xofer amb cotxe que els acompanyarà als comerços adherits perquè s’hi puguin gastar 6.000 euros en compres. Per participar en el sorteig caldrà entrar a la web per activar els codis promocionals que es distribuiran, un pas que el gerent d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, no considera un “esforç extraordinari”.
Els establiments participants entregaran una butlleta per cada 30 euros de compra. Tot i així, s’ha donat l’opció que sigui el 50% de les línies de productes les que entrin a la campanya ja que, tal com va destacar Budzaku, hi ha productes que no ofereixen tant marge. Al mateix temps, el gerent d’Andorra Turisme va assenyalar que hi haurà un control més gran per assegurar-se que els comerços ofereixen la butlleta i es recordarà al client que la pot reclamar ja que l’establiment té l’obligació legal de donar-la.
Per ara hi ha 366 comerços adherits i el Govern espera arribar a 400. Per aquest motiu es permetrà afegir-se a la campanya fins a 48 hores abans de l’inici.
Altres accions de promoció que previstes són ofertes d’oci tipus 2x1 i les jornades gastronòmiques Andorra a taula (que es reforçaran en l’àmbit comunicatiu). També hi haurà espectacles al carrer. La proposta d’obrir les botigues fins a mitjanit s’ha ajornat perquè ja s’ofereix una oferta àmplia i requereix més diners en promoció. La campanya de comunicació es durà a terme a Catalunya, la Comunitat Valenciana, Madrid i Aragó, i a Migdia-Pirineus, l’Aquitània i el Llenguadoc-Rosselló.
De cara al 2013, Camp va recordar que el pressupost de Turisme passarà de 14 a 16 milions. Molts d’aquests diners es destinaran a esdeveniments, va dir.
Els turistes registrats a l’estiu es queden quatre punts per sota de les previsions fetes per Andorra Turisme
El volum de turistes registrats durant l’estiu ha quedat quatre punts per sota dels objectius que es va fixar Andorra Turisme. La previsió era créixer un 3,1% en turistes francesos i espanyols i el resultat ha estat una disminució respecte al 2011 de l’1,1% (5.976 menys). Tot i així, en el balanç de la campanya d’estiu hi ha una notícia positiva: els turistes francesos han crescut un 3,9% més del que es preveia (l’objectiu era que augmentessin un 5%), passant de 115.114 a 119.657 persones. Quant a Espanya, s’esperava augmentar un 2,5% el nombre de turistes, però la xifra va quedar un 2,4% per sota.
El ministre de Turisme va remarcar que aquests són mercats complicats (els viatges a l’estranger dels espanyols es van reduir al juliol un 20,6%, mentre que a França la disminució va ser del 10,4%). Tot i així, Camp va indicar que encara que no hi ha un creixement dels visitants sí que s’ha registrat una estabilització de la reducció i es va mostrar convençut que si es manté en aquest sentit de cara a l’any que ve es pot tornar a dinàmiques de creixement. Les dades de visitants durant el juliol, l’agost i el setembre indiquen una pèrdua del 0,2% de turistes respecte al 2011, mentre que els excursionistes s’han mantingut estables. Camp va destacar el creixement del mercat francès i l’estabilització de l’espanyol.
Budzaku i Camp demanen al sector que hi participi
Tant Budzaku com Camp van incidir en la importància del volum de comerços adherits a la campanya turística després que entitats del sector anunciessin que no hi participarien. El gerent d’Andorra Turisme va remarcar que “si només són 35 botigues és un fracàs per a la següent campanya”, ja que el client no trobarà l’oferta que espera. Ara per ara hi ha 360 establiments inscrits (una xifra que Camp considera elevada tot i que espera superar). A la campanya del maig hi va haver 585 comerços adherits i a la del novembre anterior, 120. Camp va explicar que Andorra Turisme ha pres en consideració algunes aportacions dels empresaris seguint un criteri professional (aquest és el cas de donar més difusió a Andorra a taula). Alhora va destacar que “és feina nostra i del sector” (amb accions comercials i de comunicació) fer que els visitants gastin més.
