La cinquena sessió de treball del 9è Congrés Mundial de Turisme de Neu i de Muntanya l'han protagonitzat esportistes d'elit. Un dels membres de la Confederació Empresarial Andorrana (CEA), Douglas Pate, ha estat l'encarregat d'introduir la temàtica i ha assegurat que la visibilitat (mitjans de comunicació i xarxes socials) crea consciència i aquest fet acaba provocant un desig per part de l'usuari. En aquesta línia, un dels oradors de la sessió i membre del Servei de Desenvolupament Internacional Cluster Montagne France, Jean-Philippe Monfort, ha explicat durant la seva ponència que els atletes són símbols que ajuden a posicionar la destinació de muntanya i a fer que sigui una opció atractiva amb una imatge molt positiva i fidel. En aquesta línia, durant la sessió s'ha fet especial èmfasi al paper que juguen les xarxes socials i els portals web a l'hora de comunicar i arribar a les grans masses. A continuació, ha tingut lloc la darrera sessió de treball 'La reinvenció del senderisme. Una activitat indispensable per al turisme de muntanya'. Els oradors han insistit en la importància de compartir l'entusiasme a les xarxes socials quan s'està practicant senderisme per tal d'encoratjar a futurs senderistes.
Els esportistes d’elit són ambaixadors de les destinacions de muntanya. Aquest ha estat el tema tractat a la cinquena sessió del 9è Congrés Mundial de Turisme de Neu i de Muntanya. El moderador i introductor del debat i membre de la Confederació Empresarial Andorrana (CEA), Douglas Pate, ha destacat en diverses ocasions el mot ‘sinergies’, fent referència a que per aconseguir l’èxit primer s’han d’establir sinergies entre els esportistes d’elit, els productes i les destinacions de muntanya. En aquest sentit, ha indicat que la visibilitat a les xarxes socials i als mitjans de comunicació acaba creant un desig per part de l’usuari per voler consumir aquell producte. En aquesta línia, el membre del Servei de Desenvolupament Internacional Cluster Montagne France, Jean-Philippe Monfort, ha exposat que els atletes són símbols positius i fidels per ajudar a posicionar les destinacions de muntanya. Tot i així, Monfort ha reflexionat sobre aquest tema i ha apuntat que hi ha destinacions de muntanya que no necessiten atletes per posicionar-se, per exemple, "les destinacions de muntanya que volen atraure famílies potser és interessant promocionar-ho amb imatges d'infants", ha afegit.
Per tractar el tema, un dels oradors de la sessió i alpinista català, Ferran Latorre, ha exposat que en el seu cas és igual d’important fer un cim que compartir a les xarxes socials els moments i les sensacions que està vivint mentre fa el cim. Latorre ha indicat que l’esport que practica està "ple de valors" i si explica les seves experiències i comparteix fotografies i vídeos del seu dia a dia el que està fent és transmetre valors molt importants com podrien ser l’ètica, l’amor a la naturalesa o la perseverança a tots els seus seguidors. D'altra banda, Latorre ha afegit que comunicar a través de les xarxes socials i tradicionals serveix per "anar creant la teva pròpia marca més enllà dels èxits esportius". A més, compartir les diferents experiències a la natura és una tècnica per motivar la gent a anar a la muntanya, "quan publico una foto fent un cim probablement estic animant els meus seguidors a fer-ho".
L’esportista andorrà Albert Llovera, durant la ponència, ha destacat les xifres de seguidors que té a les xarxes socials i ha indicat que durant el mes que va competir al ral·li Dakar va augmentar considerablement la xifra. Llovera ha aprofitat l’ocasió per lamentar que no es pensa gaire amb les persones amb discapacitat i ha afegit que “no cal que s’adaptin les muntanyes a nosaltres però ens agradaria poder arribar a més indrets”.
La reivenció del senderisme. Una activitat indispensable per al turisme de muntanya
A la darrera sessió de treball del 9è Congrés Mundial de Turisme de Neu i de Muntanya s’ha posat sobre la taula el tema de la reinvenció del senderisme com una activitat indispensable per al turisme de muntanya. En aquesta línia, l’alpinista i escriptora resident a Andorra, Cathy O’Dowd, ha indicat que actualment es pot arribar al públic mitjançant un ampli ventall d’eines de comunicació però ha afegit que a les xarxes socials hi ha “molt potencial” i és un mecanisme “molt útil per compartir l’entusiasme mentre es practica el senderisme i així motivar a futurs senderistes”.
