La campanya turística d’hivern Just married, organitzada per Andorra Turisme amb el suport del Govern entre el 9 de gener i el 25 de març, va permetre incrementar un 2,9% les pernoctacions del gener al març, que van passar de les 679.633 del 2011 a 699.334.

Aquesta xifra, però, queda lluny de l’objectiu inicial de l’executiu i Andorra Turisme, que era augmentar-les un 7%. En aquest sentit, el ministre de Turisme i Medi Ambient, Francesc Camp, va vincular ahir, en la presentació dels resultats, el fet de no haver-ho aconseguit a la crisi econòmica que hi ha actualment a Europa.
Precisament, en els tres mesos que va durar la iniciativa el nombre de pernoctacions va ser superior al de l’any anterior, mentre que als mesos de desembre i abril, sense campanya, va ser inferior. Unes dades que per Camp demostren que la campanya ha funcionat, cosa que es reforça amb el fet que un de cada quatre visitants la recordessin en l’enquesta que es va fer o la puntuació de 7,9 sobre 10 que van donar al producte de paquet d’hotel i forfet d’esquí.
D’altra banda, la web va registrar 785.287 visitants. De tots aquests, 73.039 van entrar al motor de reserves, tot i que només 287 (0,4%) van contractar un paquet. Un fet que el gerent d’An­dorra Turisme, Betim Budzaku, troba normal i ja el sabien per endavant, perquè, com va especificar, “en un cas òptim de la campanya arribaríem a 700 o 800 reserves”. A més, va recordar que vendre no és l’objectiu de la campanya, sinó buscar presència als països veïns.
Els costums de reserves dels turistes, precisament, ha estat un dels aspectes que han permès conèixer aquesta campanya. Segons va assenyalar Camp, sis de cada deu turistes van comprar la seva estada a internet. Una dada que pel ministre indica que es  fa necessari “tenir una estratègia molt clara, molt ben definida” a la xarxa, en què el mercat és molt heterogeni, com demostren els 65 portals on es van fer les reserves per venir al Principat i on sobresurt un booking amb el 15,2% de reserves, mentre que la resta estan molt diversificades.
D’altra banda, els paquets venuts per operadors turístics van augmentar un 1,31%, situant-se en 55.809 aquesta última temporada. Els mercats que més van créixer van ser l’israelià, el polonès i el rus. En canvi, el britànic va caure un 8,67%. En aquest sentit, Budzaku va assenyalar que treballaran per buscar acords amb portals de reserves per contrarestar la davallada dels operadors.
Tot i no arribar al 7% previst, Camp va donar per bons els resultats, tenint en compte el context econòmic actual, encara que va reconèixer que hi ha aspectes a millorar per a properes edicions, com la creativitat, que ha obtingut una puntuació de 6,8. A més, cal potenciar els mercats llunyans, millorar la presència televisiva a França i potenciar els canals on-line, amb anuncis a internet o ofertes als usuaris registrats a la web Vineandorra.com. Amb la campanya d’hivern es van registrar 135.132 persones, però esperen arribar a les 250.000 després de la de primavera i l’estiu.