Aquest any s’han fet accions per atreure de cara a l’hivern vinent turistes del Brasil, un mercat emergent que normalment esquia al seu continent però a qui també li agrada viatjar a Europa i conèixer noves destinacions, com pot ser el cas d’Andorra.
Paral·lelament, s’ha començat a incidir en el mercat turc. Igual que en el cas d’Israel, els que surten a esquiar tenen un alt poder econòmic, ja coneixen les estacions franceses i suïsses “i si els proposes de venir a Andorra senten curiositat per conèixer el país, perquè els és totalment desconegut”, segons Rotés. A més, per la directora de l’entitat és un client molt interessant perquè fa estades llargues, i pot venir en setmanes molt concretes de vacances entre gener i febrer.
Rotés va destacar que la companyia aèria Turkish Airlines ha obert una oficina a l’aeroport de Tolosa i que, conjuntament amb responsables d’aquest aeroport francès, Ski Andorra es va desplaçar a Turquia per visitar algunes agències de viatges, entre les quals en van trobar algunes “realment interessades” a oferir aquesta destinació.
Així mateix, actualment s’està treballant per captar els turistes dels països nòrdics, que són molt esquiadors, i els dels països de l’Est d’Europa fora de Rússia. També s’ha fet accions al mercat israelià i s’ha aconseguit que comenci a venir un degoteig de turistes d’aquesta nacionalitat perquè troben la destinació andorrana atractiva.
D’altra banda, aquest hivern també es tornaran a recuperar alguns grups d’esquiadors americans que havien deixat de venir a causa de l’enfortiment de l’euro enfront del dòlar.
Pel que fa al balanç de la temporada passada, Rotés va indicar que s’ha reduït el client individual espanyol, perquè és el que decideix a últim moment. Segons les primeres estimacions, el nombre de clients anglesos s’ha mantingut i, d’altra banda, en el mercat francès és on més feina hi ha perquè no s’ha sabut transmetre la millora en les carreteres que hi ha hagut en els últims temps, i els que vénen es queden al Pas de la Casa i no visiten la resta d’estacions.
Unificar accions promocionals
Rotés també va demanar més col·laboració entre Ski Andorra i Andorra Turisme perquè la incidència que es vol aconseguir a l’hora de captar nous mercats sigui més gran. Rotés va lamentar que no s’unifiquin les accions i que a vegades ells han fet una acció en un lloc determinat i el Govern n’ha fet una altra al mateix indret però en un altre moment. D’aquesta manera, considera que, com que els recursos que Ski Andorra hi pot destinar són limitats, això implica que s’avanci molt a poc a poc.
Segons la directora de l’entitat, no és suficient ser presents en una fira, sinó que cal fer accions de màrqueting directe i treballar directament amb els operadors turístics de cada país. Rotés va apuntar la possibilitat d’anar més enllà i poder-se posar d’acord amb hotelers, centres comercials o altres agents turístics en lloc de fer accions de manera individual, com s’ha fet fins ara.
