Ahir es va començar a desplegar la marca de l’avinguda Carlemany, que té com a objectiu agrupar sota un mateix paraigua tota l’oferta comercial de la zona.
Per definir aquest espai se li ha donat un nom, Vivand, que evoca la vida i el dinamisme al mateix temps que fa referència a Andorra i la voluntat d’esdevenir un reclam turístic a escala internacional. Aquest nom pot anar acompanyat d’un descriptor de la marca, que la complementa i que podrà evolucionar en el temps. El que s’ha creat és en anglès, per donar-li un punt d’internacionalització, i diu Let me shop. Amb aquesta frase es vol posar en relleu la possibilitat de comprar tranquil·lament i sense aglomeracions, segons van exposar els creadors de la marca, l’UTE formada per Bag Disseny i Summa.
Al mateix temps s’han desenvolupat els colors corporatius, de tons molt vius per inspirar joia. Tot i així, no s’ha optat per un únic color, un fet necessari per conviure amb els diferents comerços de la zona, assenyalen. A tot això s’hi apliquen unes línies en forma de serpentina o tires. Tots aquests elements podran ser utilitzats per definir visualment aquest espai comercial. De fet, ahir ja es van començar a decorar les jardineres, però la implantació es farà de forma gradual. Això és molt eficient des del punt de vista econòmic, va destacar el director de projectes i desenvolupament corporatiu de Summa, Jordi Mateu, ja que no cal fer infraestructures noves. Més endavant s’anirà aplicant als opis, als fanals i als senyals dels carrers adjacents i es delimitarà el terra. Tot això amb l’objectiu d’ajudar els comerços, de potenciar el que ja es té, van assenyalar els responsables del treball.
Mateu va destacar que la creació d’aquesta marca no ha estat fàcil, ja que havia de ser integradora i respectuosa amb les altres marques existents. L’elaboració ha estat treballada i consensuada amb les associacions de comerciants i també s’ha presentat a Andorra Turisme.
El cònsol menor d’Escaldes-Engordany, Marc Calvet, va explicar que el nom no fa referència a Carlemany perquè no s’ha volgut limitar a una zona concreta, un fet que permet estendre-la si és necessari. Així mateix, va dir que s’ha volgut crear més una marca de país que no pas de carrer. De fet, aquesta ha estat la voluntat de les taules de treball, va dir Calvet.
Des del Comú també es va exposar la voluntat de fer campanyes de promoció a l’estranger i Mateu va afegir que avui hi ha altres formes de comunicar, com poden ser les xarxes socials i el boca-orella. En aquest sentit, el cònsol menor va destacar que amb la marca es podrà donar veu als 200 comerços que hi ha a l’avinguda.
El Comú ha destinat 50.000 euros al projecte de conceptualització de l’eix.
